猫の紅茶ホリデーカレンダー
× George Steuart Tea
Collab Produce
課題
「George Steuart Tea」は、エリザベス女王にも献上された由緒あるスリランカ最古の紅茶ブランドで、海外のみならず日本でも紅茶愛好家の間で着実に認知を広げつつある存在です。
次の成長ステージに向けて、既存のファン層を超えた新たな購買層へのリーチと、ブランドの世界観をより多くの人に届ける仕掛けが求められていました。
毎年ホリデーシーズンに展開される紅茶カレンダーは、愛好家の間で高い人気を誇る定番企画。
その年は新たに3種のデザインが投入されることとなり、そのうちの1つ——おうち時間を楽しむ猫好き層に向けた新デザインとプロモーション設計を、ツタワルが担当しています。
アプローチ
猫インフルエンサーとのコラボレーションによる商品企画を展開。 SNSでの拡散力を持つ猫クリエイターと共創し、 ホリデーシーズンに向けたアドベントカレンダー型の紅茶ギフトを企画・プロデュースしています。
- 猫インフルエンサーとの共創による商品コンセプト設計
- パッケージデザイン・イラスト制作ディレクション
- SNSプロモーション戦略の立案・実行
- 当社が運営しているnecotto shop（ネコットショップ）ブランドを集客に利用
2025年度の猫バージョンでは、販売の半年前から商品企画を開始。売り場となるバラエティショップ担当者の声を取り入れつつ、季節感や他2バージョンとの差別化を意識した設計を進めています。
成果
2シーズン
ハンズ連続採用
3日で完売
公式オンラインストア
1,000匹+
猫モデル応募
2024年に続き、2025年も猫デザインを担当。「去年も買って良かった」というリピーターの声も後押しとなり、ハンズ全店での販売が実現しました。
クライアント側ECの在庫はわずか3日で完売、ハンズ店頭でも完売し、計2,000個がクリスマスを待たずして売り切れる結果に。
紅茶ブランドの認知向上と新規顧客層の開拓にもつながり、2026年度版の制作も継続して担当させていただくことになっています。
2月22日（猫の日）に合わせて実施した24匹の猫モデル募集キャンペーンも大盛況。猫好きさん・紅茶好きさん・販売店・クライアント——すべてのステークホルダーに貢献できる手応えを感じています。
クライアントの声
猫好きの心をつかむコンセプト設計からSNSプロモーションまで、一貫してお任せしています。発売3日で公式サイトの在庫が完売した時は、チーム全員が驚くほどの反響でした。猫インフルエンサーとの斬新なコラボレーションが、ブランドに新しい風を吹き込んでくれています。